Surrogate Advertisement पान मसाला माफिया: – क्या आपने कभी टीवी पर या अखबारों में पान मसाला और मादक शराब के विज्ञापनों में अपनी पसंदीदा हस्तियों को देखा है? लेकिन जब आप इन विज्ञापनों को करीब से देखते हैं, तो आप देख सकते हैं कि विज्ञापन शराब या पान मसाले के लिए नहीं हैं, बल्कि इलायची, माउथ फ्रेशनर या सोडा वाटर के लिए हैं। इसे Surrogate Advertisement के रूप में जाना जाता है। आइए इस सरोगेट माफिया या पान मसाला माफिया को ठीक से समझते हैं।सिगरेट की तरह ही गुटखा एक ऐसा उत्पाद है जिसमें तंबाकू होता है। और लोग इसे चबाते हैं। ऐसे सैकड़ों शोध पत्र हैं जिनमें यह साबित हो चुका है कि गुटखा चबाने से मुंह के कैंसर का खतरा बढ़ जाता है। यही कारण है कि कई वर्षों से वास्तव में अधिकांश भारतीय राज्यों में गुटखा की बिक्री पर प्रतिबंध लगा दिया गया है। खाद्य सुरक्षा और मानक (बिक्री पर प्रतिबंध और प्रतिबंध) विनियमन, 2011 के तहत, सरकार ने गुटखा और पान मसाला पर प्रतिबंध लगा दिया है जिसमें तंबाकू और निकोटीन होता है। इन्हें बेचा नहीं जा सकता। लेकिन जब यह प्रतिबंध लागू किया गया, तो इन कंपनियों को एक खामी मिली। Surrogate Advertisemen
उन्होंने अपने उत्पादों से तंबाकू हटा दिया और कहा कि वे तंबाकू मुक्त पान मसाला बेच रहे हैं। लेकिन इसके साथ ही दूसरे पैकेट में तंबाकू बेचने लगे। एक की जगह दो पाउच बिक रहे हैं। एक तंबाकू मुक्त पान मसाला के लिए और दूसरा तंबाकू के लिए। लोग दोनों पैकेट एक साथ खरीदते हैं और खाने से पहले मिलाते हैं। दिलचस्प बात यह है कि उनके तंबाकू मुक्त मसाले में अभी भी सुपारी थी। यह एक संभावित कैंसर पैदा करने वाला एजेंट है। Surrogate Advertisement यह खामी विनियम 2,3,4 में थी। इसे इस तरह से लिखना कि यह किसी भी खाद्य पदार्थ में तंबाकू मिलाने पर रोक लगाता है। तो उन्होंने क्या किया? उन्होंने तंबाकू को चबाने वाले मिश्रण में मिलाने के बजाय अलग से बेचना शुरू कर दिया। यही है बचाव का रास्ता और बढ़ाइए पान मसाला माफियाइसके अलावा, इन कंपनियों ने सीधे अपने ग्राहकों से झूठ बोला है। अगस्त 2019 में, बिहार में 12 पान मसाला ब्रांडों का विश्लेषण किया गया। राज्य के स्वास्थ्य विभाग ने नमूनों को राष्ट्रीय तंबाकू परीक्षण प्रयोगशालाओं में भेजा। 12 नमूनों में से 7 निकोटिन पॉजिटिव होने थे।
कमला पसंद, रजनीगंधा और राजश्री जैसे ब्रांड 7 में शामिल थे। इन कंपनियों ने अपने पैकेट में लिखा था कि उनके पान मसाले में निकोटीन नहीं है। कि वे निकोटिन मुक्त हैं। Surrogate Advertisement लेकिन वास्तव में, उनके नमूनों में निकोटीन था। इसके अतिरिक्त, सभी 12 पान मसाला ब्रांड एक हानिकारक रसायन, मैग्नीशियम कार्बोनेट का उपयोग कर रहे थे। उनके उत्पादों में इतने सारे गलत विवरण। लेकिन अब बात करते हैं कि कैसे ये कंपनियां लोगों को बेवकूफ बनाने के लिए विज्ञापनों का इस्तेमाल करती हैं।
दोस्तों बात यह है कि पहले भारत में तंबाकू के विज्ञापन वैध होते थे। तंबाकू का स्वतंत्र रूप से Surrogate Advertisement किया जा सकता था। आपको याद हो सालों पहले अक्षय कुमार के साथ एक विज्ञापन आया था, ‘लाल और सफेद धूम्रपान करने वाले बेहतर होते हैं।’ वह इसमें धूम्रपान को बढ़ावा दे रहे थे। शुक्र है कि आज अक्षय कुमार ने धूम्रपान विरोधी Surrogate Advertisement में शुरुआत की। जिसे आप सिनेमा हॉल में भी देख सकते हैं।इन तंबाकू उत्पादों के विज्ञापनों पर मई 2003 में COTPA (द सिगरेट एंड अदर टोबैको प्रोडक्ट्स), 2003, द सिगरेट्स एंड अदर टोबैको प्रोडक्ट्स, प्रोहिबिशन ऑफ एडवरटाइजिंग एंड रेगुलेशन ऑफ ट्रेड एंड कॉमर्स, प्रोडक्शन सप्लाई एंड डिस्ट्रीब्यूशन एक्ट, 2003 के तहत प्रतिबंध लगा दिया गया था। यह परिवर्तन केवल भारत तक ही सीमित नहीं था। विश्व स्वास्थ्य संगठन ने मई 2003 में WHO FCTC को अपनाया। Surrogate Advertisement
तंबाकू नियंत्रण की रूपरेखा कन्वेंशन:- दुनिया भर में तंबाकू के उपयोग को हतोत्साहित करने के उद्देश्य से संधि और 181 देशों ने इस सम्मेलन की पुष्टि की। लेकिन यहां कंपनियों को Surrogate Advertisement की खामियों का पता चला। आम तौर पर, जब कोई मूल कंपनी विभिन्न उत्पादों को लॉन्च करती है, तो वे उन्हें अलग-अलग ब्रांड नामों के साथ अलग-अलग टैगलाइन और लोगो के साथ लॉन्च करती हैं। उदाहरण के लिए, क्या आप जानते हैं कि हिंदुस्तान यूनिलीवर लिमिटेड वही कंपनी है जो कॉर्नेट्टो आइसक्रीम और हॉर्लिक्स पाउडर बनाती है?
इतना ही नहीं, हॉर्लिक्स और बूस्ट, एक ही श्रेणी के उत्पाद हैं, लेकिन एक ही कंपनी के हैं, लेकिन विभिन्न ब्रांड नामों के साथ हैं। लेकिन पान मसाला और गुटखा कंपनियां क्या करें? ठीक इसके विपरीत। वे अपने कई उत्पादों को एक ही ब्रांड नाम, एक ही टैगलाइन, समान लोगो के तहत समान पाउच में बेचते हैं। यदि वे अपने गैर-तंबाकू उत्पादों को एक ही नाम, एक ही टैगलाइन और एक ही लोगो के तहत बेचते हैं, तो यह लोगों के मन में एक ब्रांड रिकॉल का निर्माण करेगा। इसे सरोगेट विज्ञापन के रूप में जाना जाता है।लोग असमंजस में होंगे कि किन उत्पादों का विज्ञापन किया जा रहा है, तंबाकू के साथ पान मसाला? इलायची? या माउथ फ्रेशनर? यह जानबूझकर किया जा रहा है। वे चाहते हैं कि लोग भ्रमित हों। क्योंकि वे वास्तव में अपने पान मसाले का विज्ञापन करना चाहते हैं लेकिन छोटे अक्षरों में, वे दिखाते हैं कि यह इलायची है जो विज्ञापित है। इसे सरोगेट विज्ञापन के रूप में जाना जाता है।
कमला पसंद के Surrogate Advertisement को ध्यान से देखिए। अखबार के पहले पन्ने पर अमिताभ बच्चन और रणवीर सिंह इसका विज्ञापन कर रहे हैं। ध्यान से देखें तो छोटे अक्षरों में लिखा है कि यह चांदी में लिपटे इलायची का विज्ञापन है। इस अखबार के विज्ञापन के अलावा उनके पास 20 सेकंड का एक लंबा वीडियो विज्ञापन है जहां पिता शास्त्रीय गीतों का आनंद लेते हैं लेकिन बेटे को आधुनिक गीतों का आनंद मिलता है, “दोनों अलग हैं, लेकिन कमला पसंद की बात आने पर उनका स्वाद एक जैसा है।”इस विज्ञापन में वे कमला पसंद का पाउच अपने मुंह के पास पकड़े हुए हैं, जिसका अर्थ है कि वे इसका सेवन करते हैं। विज्ञापन में यह भी स्पष्ट नहीं किया गया है कि वे किस उत्पाद का सेवन कर रहे हैं। लेकिन फिर, अगर आप वास्तव में करीब से देखते हैं, तो छोटे फोंट में लिखा है कि वे कमला पसंद द्वारा चांदी में लिपटे इलायची का सेवन कर रहे हैं। इसका पाउच तंबाकू युक्त पान मसाले जैसा दिखता है।
इसी तरह, अगर आप शाहरुख खान और अजय देवगन के साथ विमल का Surrogate Advertisement देखते हैं, तो विज्ञापन में कहीं भी यह निर्दिष्ट नहीं है कि यह इलायची के लिए है, लेकिन अंत में, कुछ सेकंड के लिए, वे अपने पाउच पर लिखी हुई ‘इलायची’ दिखाएंगे। इसी तरह, अल्कोहल ब्रांड बोतलबंद पानी और सोडा के माध्यम से सरोगेट विज्ञापनों का उपयोग करते हैं। वास्तव में, यहां तक कि संगीत सीडी भी। अब संगीत सुनने के लिए सीडी का इस्तेमाल किसने किया? साथियों हमारी सरकार इस बात से अंजान नहीं है कि क्या हो रहा है।
भारतीय विज्ञापन मानक परिषद ने सरोगेट विज्ञापनों के संबंध में विज्ञापन विनियम बनाए हैं। इसका मतलब है कि सरोगेट विज्ञापनों के लिए कानून मौजूद हैं। इन कानूनों में कहा गया है कि उत्पाद विस्तार वास्तविक होना चाहिए। इसका मतलब यह है कि अगर आप इलायची, बोतलबंद पानी या सोडा बेच रहे हैं, तो ब्रांड केवल मौजूदा उत्पादों का ही विज्ञापन कर सकता है। वे इलायची बेचने का दावा तो नहीं कर सकते, लेकिन वास्तव में उनके पास इलायची उत्पाद नहीं है।
यह किसी भी दुकान में नहीं मिलता। ई उत्पाद होना जरूरी है और नियमों के अनुसार विज्ञापन के लॉन्च के समय उत्पाद से शुद्ध बिक्री कारोबार कम से कम 2 मिलियन रुपये होना चाहिए। या कंपनी यह दिखा सकती है कि उन्होंने उत्पाद में परिसंपत्ति निवेश किया है। जैसे, जमीन खरीदना, फैक्ट्री बनाना, और उत्पाद के लिए विशिष्ट मशीनरी या सॉफ्टवेयर प्राप्त करना। और इसकी कीमत कम से कम 10 करोड़ रुपये होनी चाहिए।अगले नियम में कहा गया है कि उत्पाद विस्तार जीएसटी, एफएसएसएआई, या एफडीए के तहत एक सरकारी प्राधिकरण के साथ पंजीकृत होना चाहिए। और यह कि इसका स्वतंत्र संगठनों द्वारा ऑडिट किया जाना चाहिए। और यह भी अनिवार्य है कि कोई भी सरोगेट विज्ञापन किसी प्रतिबंधित उत्पाद की ओर संकेत नहीं कर सकता है। इसका मतलब भी नहीं।
उदाहरण के लिए, शाहरुख खान के रॉयल स्टैग विज्ञापन में, वह कहते हैं, ‘इसे बड़ा करने के लिए छोटे छोटे जोड़ते रहें। यह विश्वास नहीं होता है कि वह व्हिस्की के बजाय संगीत सीडी के बारे में बात कर रहे हैं। इसी वजह से ASCI ने इस साल की शुरुआत में जनवरी में 12 विज्ञापनों पर रोक लगा दी थी. जब उनकी जांच में पाया गया कि ऐसे Surrogate Advertisement हैं जो प्रतिबंधित उत्पादों की ओर इशारा करते हैं, तो Bireclty ने उन्हें इशारा किया।
ये विज्ञापन पिछले आईपीएल के दौरान चलाए गए थे और इसमें रॉयल स्टैग, स्टर्लिंग रिजर्व और ब्लेंडर्स प्राइड जैसी कंपनियां शामिल थीं। निर्णय पारित किया गया था कि इन विज्ञापनों को उपयुक्त संशोधनों के बाद चलाया जा सकता है। आप अंदाजा लगा सकते हैं कि कंपनियों के लिए यह कितना आसान है। हालांकि विज्ञापन पर प्रतिबंध लगा दिया गया था, लेकिन कुछ समायोजन के बाद वे इसे फिर से प्रकाशित कर सकते हैं। दोस्तों, Surrogate Advertisement के अलावा, कई अनैतिक मार्केटिंग रणनीतियाँ हैं, जिनका उपयोग ब्रांड करते हैं।
पान पराग बनाने वाली कंपनी कोठारी उत्पादों का साल 2020 में सालाना बिक्री कारोबार 41 अरब रुपये रहा। तो, आप कल्पना कर सकते हैं? ये कंपनियां अरबों की कमाई कर रही हैं। उनके लिए 20 लाख रुपये प्रति माह, करीब 24 करोड़ रुपये सालाना की बिक्री दिखाना कितना मुश्किल हो सकता है? ये कानून बिल्कुल भी मजबूत नहीं हैं। इसी तरह, उनके लिए विज्ञापन को थोड़ा संशोधित करना और उसे फिर से चलाना कितना मुश्किल होगा? मौजूदा कानूनों का इन विज्ञापनों पर नगण्य प्रभाव पड़ता है। भले ही कोई कंपनी सभी नियमों का पालन करती हो, मान लीजिए कमला पसंद, विमल और रजनीगंधा का वास्तव में चांदी में लिपटे इलायची से कारोबार है।यह न्यूनतम बिक्री कारोबार के लिए आवश्यकताओं को पूरा करता है, और उनमें तंबाकू के बिना वास्तविक उत्पाद हैं। इसके बावजूद समान ब्रांड नाम और टैगलाइन का उपयोग करना, और पान मसाला के लिए रिकॉल वैल्यू बनाना, क्या सरोगेट विज्ञापन अनुचित नहीं हैं? क्या वे अनैतिक नहीं हैं? क्या यह पानमसाला माफिया नहीं है?
मेरी राय में इसका एक सरल उपाय है, सरकार ऐसा कानून बनाए कि किसी भी ब्रांड नाम के तहत शराब या तंबाकू उत्पाद बेचने वाली किसी भी कंपनी को अन्य उत्पादों के लिए एक ही ब्रांड नाम और टैगलाइन का उपयोग करने की अनुमति न हो। यदि विमल अपना विमल पान मसाला बेचना चाहता है, तो उसे इसके अन्य उत्पाद विमल इलाइची या इसी तरह के किसी अन्य नाम की अनुमति नहीं दी जानी चाहिए। अगर किंगफिशर बीयर मौजूद है तो किंगफिशर सोडा नहीं होना चाहिए। दोनों के अलग-अलग ब्रांड नाम होने चाहिए। सोडा का नाम किंगफिशर से बदलकर कुछ और कर दें। Surrogate Advertisement यह एक बहुत ही सरल उपाय है इस पर प्रतिबंध लगाया जाना चाहिए। उनके समान ब्रांड नाम या समान ब्रांड नाम नहीं होने चाहिए।
इसके लिए एक मजबूत राजनीतिक इच्छाशक्ति की जरूरत है। अगर सरकार ऐसा करना चाहती है तो वह तुरंत कर सकती है। लेकिन पूरी जिम्मेदारी अकेले सरकार पर नहीं डाली जा सकती। अगर हम राजनीति या कानूनी ढांचे को अलग रखते हैं, तो सेलिब्रिटीज पर भी कुछ जिम्मेदारी होती है। कि वे ऐसे उत्पादों का विज्ञापन न करें। गोवा के एक ऑन्कोलॉजिस्ट डॉ. शेखर साल्कर, राष्ट्रीय तंबाकू उन्मूलन संगठन के अध्यक्ष, ने अमिताभ बच्चन को सितंबर में एक खुला पत्र लिखा था कि वह इस तरह के विज्ञापन करना बंद कर दें और उन्हें तुरंत वापस ले लें।
यह काफी सरल है, ये अमीर लोग हैं। अरबों रुपये की कमाई, ऐसे हानिकारक उत्पादों के विज्ञापन के पीछे क्या मायूसी है? अगर आप लोगों को कैंसर बेचना शुरू कर दें तो एक प्रभावशाली व्यक्ति या सेलिब्रिटी बनने का क्या फायदा? बड़ी संख्या में लोगों के इसके खिलाफ बोलने के बाद, 2 दिन बाद, खबर आई कि अमिताभ बच्चन, पान मसाला के विज्ञापन से पीछे हट गए और उन्होंने पैसे वापस कर दिए। (पान मसाला माफिया)
यह कितना सच है यह देखना बाकी है। क्योंकि आप आज भी वही विज्ञापन अमिताभ बच्चन के साथ टीवी पर देख सकते हैं। इसके अतिरिक्त, मशहूर हस्तियों की एक लंबी सूची है जो सचमुच देश के लोगों को कैंसर बेच रहे हैं। रणवीर सिंह, शाहरुख खान, अजय देवगन, और कई अन्य हस्तियां जिन्होंने अतीत में माउथ फ्रेशनर के Surrogate Advertisement में अभिनय किया है, जो पान मसाला, या ‘इलायची’ के लिए सरोगेट विज्ञापन थे।मसाला विज्ञापन। सलमान खान, ऋतिक रोशन, मनोज वाजपेयी, टाइगर श्रॉफ, सैफ अली खान, प्रियंका चोपड़ा, अनुष्का शर्मा, सनी लियोन, गोविंदा, महेश बाबू, रवि किशन, अरबाज खान, संजय दत्त और अक्षय कुमार।
हालांकि उन हस्तियों को भी श्रेय दिया जाना चाहिए जो पहले इन विज्ञापनों में अभिनय करते थे, लेकिन बाद में जब उन्हें एहसास हुआ कि वे गलत हैं, तो उन्होंने इन विज्ञापनों को करना बंद कर दिया। 2016 की तरह, जब दिल्ली सरकार के स्वास्थ्य विभाग के अतिरिक्त निदेशक ने सभी हस्तियों से खुले तौर पर अपील की थी कि वे ऐसे विज्ञापनों का हिस्सा न बनें। सनी लियोन ने वादा किया था कि वह ऐसे उत्पादों के लिए भविष्य में कोई अनुबंध नहीं करेंगी। लेकिन कई बेशर्म अभिनेता हैं जो अभी भी इस तरह के विज्ञापनों में खुले तौर पर अभिनय करना जारी रखते हैं। अजय देवगन की क्लासिक जो इतनी बार चलती है, “जब तीन दोस्त मिलेंगे तो यह शानदार होगा।”
शाहरुख खान की विशेषता वाला एक और बिगपाइपर विज्ञापन। विमल का विज्ञापन आज भी शाहरुख खान और अजय देवगन के साथ चलता है। निजी तौर पर मेरी किसी सेलेब्रिटी से कोई दुश्मनी नहीं है। मैंने जिन हस्तियों का नाम लिया, उनमें से कई वे हैं जिन्हें मैं देखना पसंद करता हूं। मुझे उनके काम से प्यार है। लेकिन गलत को इंगित करना बहुत महत्वपूर्ण है। क्योंकि इनका नागरिकों और हमारे समाज पर बहुत नकारात्मक प्रभाव पड़ता है। इसलिए पान मसाला माफिया की ओर इशारा करना जरूरी है। यह सब पान माफिया के बारे में है Surrogate Advertisement
